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                                      廣東古鎮:“中國燈都”向“世界燈都”的華麗轉身

                                      時間:2016/7/28    瀏覽數:7333
                                      席卷全球的金融危機余波未退,“會展經濟”是否呈現暗淡之色?近日,伴隨著第八屆中國?古鎮國際燈飾博覽會揭開“紅蓋頭”,600家參展企業,2156個展位,2萬多來自國內外客商云集,以及當日60億元人民幣的大訂單,顯示燈飾配件產業迎來升級拐點。
                                        
                                        源頭上帶動古鎮燈飾提升發展
                                        
                                         受金融危機影響,“中國燈飾之都”廣東省中山市古鎮受到沖擊,燈飾業產業鏈中隱藏的發展“頑疾”逐漸顯現:創新和研發能力不足,勞動密集型加工企業占主流,缺乏大型龍頭企業等。
                                         2008年,古鎮全鎮已登記注冊的燈飾廠企6100多家。古鎮及周邊聚集了3000多家的燈飾配件生產企業,占全鎮制造業總數70%,形成了“上下游配套、產供銷一條龍”的產業集群經濟體系。鎮內規模較大的燈飾配件市場交易非?;鹜?。據業內人士估算,每年古鎮配件的交易額可能超過200億元,占燈飾照明總交易額的4成。
                                         但是,由于古鎮專業配件市場發展散亂,且商家進駐門檻過低,使燈配市場發展存在著一些不健康的因素,制約了燈配產業的發展。其中,有的燈配市場監管不到位,令部分私人業主看到可圖之利就隨意更改租賃合約,有的燈配企業或部門以次充優,經常打不良的“價格戰”,引起產品質量下降和市場秩序混亂。因此,舊燈配市場已逐步不適應高速發展的燈飾產業集群的發展需要,必須全面進行升級。
                                         目前,在市場和政府兩只手的調節下,古鎮燈配產業已迎來了升級的拐點,將從配件上提升燈飾質量,從而提升燈都的國際影響力。
                                         2009年是古鎮燈配市場的建設“元年”。中國燈都燈飾配件城等大型燈配市場的建設均進入尾聲并將于短期內投入使用。另外,古鎮正在規劃建設4個“新生代”燈配城。目前,包括新舊市場,古鎮的燈飾配件市場已超過10個,新舊門市數量將會超過4000家,市場競爭激烈,燈配市場的格局將在今明兩年發生巨大變化。
                                         “新生代”燈配市場將從整體規劃布局、準入門檻、產品質量監管、物流貨運市場等方面進行嚴格把關,將零散亂和非標的產品拒于新生市場門外,打造“全、精、美”的燈飾品牌,促古鎮從“中國燈都”向“世界燈都”轉身,并朝著“工業園適應性技術企業群形成,技術孵化基地初具規模”的目標邁進,力爭發展成為“世界燈飾產業中心”。
                                        
                                        政府擬辦燈配展促燈配產業升級
                                        
                                         以全鎮之力打造一個產業并能取得極高的市場占有率,這在全國也不多見。古鎮的經驗引起了國家的重視。在去年年底出臺的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要》中,明確提出要打造“中山燈飾”這一具有國際影響力的區域品牌,做大做強產業集群。而古鎮正是“中山燈飾”產業的核心。目前,古鎮正以《綱要》為指導,以鞏固中國燈飾之都、打造國際燈飾之都為戰略目標,用足用好政策,全面提升古鎮燈飾產業集群的創新水平,做大做強“古鎮燈飾”產業品牌,努力促“中山燈飾”邁向國際區域品牌。
                                         從古鎮燈飾到中山燈飾這一區域品牌的轉變,明顯弱化了古鎮燈飾在市場的品牌號召力。而要在金融風暴中推進這種跨越式的轉型,并盡快克服創新研發能力不足等存在已久的“頑疾”,其難度更是不言而喻。對此古鎮卻并不擔心。古鎮鎮黨委書記吳潤富認為,目前古鎮的燈飾行業產值只占全國燈飾產值的50%左右,在全世界燈飾照明行業中的產值也只有30%。如果未來古鎮真能推進古鎮燈飾到中山燈飾的轉變,到時市場占有率也將大大提高,這對于整個中山未來的發展都有極大的好處。
                                         “當然,實現這種轉變后古鎮必須解決一個問題:如何在產業的延伸擴張中保持龍頭老大的地位?我們的計劃是,要轉變古鎮的發展模式,將古鎮建成高度集中的商貿中心和研發中心。”吳潤富說道。
                                         如今,在古鎮政府辦公區后面的科技研發基地和創業孵化基地正在火熱興建中,預計明年春節前將完工。今年古鎮還將著重打造與燈飾產業相關的四大服務平臺,包括綜合物流平臺、研發技術評定平臺、知識產權版權保護平臺及燈飾質量檢測平臺。為幫助燈飾企業做大做強,古鎮還提出,力爭用5年時間使全鎮上市公司達到4~5家。
                                        
                                        古鎮燈飾“抱團”突圍內外市場
                                        
                                         金融危機影響下,國際消費市場萎縮,而內銷市場競爭更加激烈,以“抱團”的方式突圍,成為古鎮燈飾走出去的主要方式。中山市照明電器行業協會秘書長區德成表示,目前燈飾行業正在對傳統市場營銷模式的成功經驗進行深化。
                                         “歐美市場雖然依舊低迷,但新的國際買家卻不斷涌現。今年燈博會接觸到的新買家,較大部分來自南美、巴西、中東等地。”古鎮鎮主抓工業的副鎮長魏宏銳告訴記者。官方公布,開幕當天,來自全球100多個國家和地區的專業采購商蒞臨燈博會洽談采購。
                                         與國際市場相比,內銷市場情況更為復雜,更需要“抱團”突圍。當前眾多燈飾企業的轉型方向多是從國際市場撤回國內市場。“很明顯,國內市場回暖的速度更快!內銷比外銷好做,企業賺錢主要還是要依靠國內市場。”中國燈飾照明100強企業“小白龍”的一位銷售經理認為。
                                         如今,經過10年的發展,古鎮燈飾業鑄就了一個完整的市場網絡,燈飾產值從10年前的20億元一躍至如今的200億。十里燈街、博覽會、完善的物流、燈飾廣場、與阿里巴巴合作的網絡平臺……古鎮正在進入新一輪產業轉型升級。

                                       

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